從山寨到傳奇:QQ企鵝成長記

終南懶散人 2020-09-24 08:48:21

從曾經的山寨品牌,到2016年品牌估值超越可口可樂,成為全球第11大品牌,QQ小企鵝18年來的成長過程,為我們演繹了一場生動的中國品牌發展傳奇!


1998


說到QQ,就不得不提到其前生OICQ,而說到OICQ,就不得不提到


很多看官會問,ICQ是什么鬼??


的確,在互聯網時代,一個失落了十多年的品牌的確很容易被人遺忘。


而在上世紀九十年代,ICQ可要比現在所謂的黑科技還要黑!


在大家剛搞清楚什么是Email的年代,一個可以隨時在網上和好友聊天的軟件,勁爆程度簡直堪比登上火星!


那么問題來了,這么牛X的軟件和QQ的前生OICQ有什么關系嗎?


當然有!他們的關系就如同今天汽車界保時捷和眾泰,俗稱“山寨關系”!


ICQ源自英文I SEEK YOU,就是我找你的意思,而OICQ是OPENING I SEEK YOU,這種幾乎會讓人混淆的山寨手法,在當年,可以說是填補了國內某領域的空白。



早在OICQ時期,這只小企鵝就伴隨左右了,但各位看官可能不知道的是,這只企鵝……竟然也是山寨的!



看看這只Linux的企鵝吧,他已經一屁股坐下,無奈的苦笑了。



2000


山寨有風險,抄襲需謹慎!


ICQ直接將OICQ告上了法庭!這樣看似痛苦的經歷,直接導致了QQ品牌的誕生!


更簡單、更好記、更差異化!


QQ的被迫更名,竟然使其擁有了更大的品牌號召力!


不僅如此,要換就要徹底!


為了徹底脫離山寨的形象,QQ直接將企鵝形象進行了優化。


從原來的弱不經風的瘦企鵝,變成了有圍脖的可愛胖企鵝。


更具東方文化色彩、國民審美觀、親民可愛的企鵝形象就在那時初具雛形!




2006


六年后,隨著互聯網急速普及,全民皆網的時代全面到來!


隨之而來的是電腦用戶對冷冰冰的界面和圖標的無法忍受。


Windows等操作系統也紛紛升級,水晶立體質感的視覺形式開始席卷互聯網。


而擁有強大用戶群的QQ自然也與時俱進,更新了品牌視覺形式。


并從那一刻起,與時代同行,不斷更新品牌視覺形式的QQ,就一直伴隨我們至今。




2012


人類是地球上最作的動物!


然而,正是人類的作不斷推動著社會的發展。


這不,僅過了六年,盛行一時的水晶立體質感的視覺形式就被看膩了。


隨之而來的是極簡風潮。


QQ的視覺形式也就變成了……下面這個樣子。




2013


QQ的迅速崛起,給予了其品牌充分的自信。


從時代同行者到時代引領者,QQ僅用了一年時間!


QQ的視覺形象也再次發生改變。


成熟與自信讓這只小企鵝咧開嘴微笑了,這也預示著QQ新時代的到來!




2016


三年后的今天,QQ再次改變。


與以往不同的是,這次的改變是站在成功品牌的角度而升級的,頗有一種笑傲江湖的姿態。


不僅在互聯網行業,這只企鵝還一躍成為世界卡通之林的霸主之一!




上知有話說:


18年來,QQ企鵝的成長歷程,可以看成是中國品牌大逆襲的成功秘籍。


曾經也山寨過,但兩年不到就脫胎換骨。


曾經也隨波逐流過,但僅用一年就從追隨者變成了引領者。


現在還在盲目山寨的企業們、還在苦苦追隨世界腳步的品牌們,
你們學到了什么?



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