亞馬遜成全球最大廣告主 廣告支出接近全球2%

易賓a 2020-08-03 10:53:39

亞馬遜美國站收款

2月18日消息,《》獲悉,亞馬遜廣告支出增長迅猛,如今已超越包裝消費品巨頭寶潔和聯合利華,成為全球最大廣告主,其廣告支出將近全球2%。

據亞馬遜年報顯示,2019年其廣告支出達到110億美元,同比增長34%,即28億美元。同時,其凈銷售額增幅20%,遠不及“營銷產品和服務的廣告及其他促銷費用”的增速。

從支出規模來看,亞馬遜的廣告支出自2009年的5.93億美元增長至2019年的110億美元,增長了近20倍。同時,其也超越寶潔和聯合利華成為全球最大廣告主。全球媒體管理投資公司WPP Group M的全球情報總裁萊恩·維塞爾表示,亞馬遜廣告支出接近全球廣告支出的2%。

年報顯示,亞馬遜通過贊助的搜索、電視廣告、第三方客戶推薦等多種營銷渠道將客戶引流至亞馬遜商店。其還成為了美國超級碗期間的常駐廣告主。此外,通過在其網站上提供廣告位,Amazon也成為重要的媒體主。

據《》了解,據Marketplaces pulse調查顯示,亞馬遜產品頁面上的自然推薦正在被贊助廣告位置取代。隨著亞馬遜對廣告業務的投入,以及相關技術的升級,各大品牌也正把消費者此前尋找產品推薦的位置替換成自己的產品。

此外,在品牌研究機構MBLM于近日發布的 “2020年品牌親密度調查”,亞馬遜也首次占據榜首,超越了蘋果和迪士尼。這也是自該調查開始的10年來,亞馬遜首次超越蘋果。

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